当消费者漫步于超级市场时．会有许多不同品牌的产品展现在他们的面前．而产品的标签成为吸引消费者目光的关键因素。怎样才能使标签第一时间抓住消费者的目光呢7这就需要现代意义上的标签．如宝洁公司的玉兰油系列产品标签采用独特的颜色搭配．沙宣系列产品标签闪烁的金属质感和层次分明的表面整饰效果。

    现代意义上的标签具备哪些突出特点呢？

    (1)醒目．有强烈的视觉冲击力。

    (2)高附加值。

    (3)不能因为追求色彩鲜艳而一味地选择大面积专色．要在局部细节上有细微表现。比如．局部的细腻过渡 精美的网点效果 特殊的表面整饰 立体感 局部激光全息防伪效果等。

    怎样完成现代意义上的标签生产呢？下面我们结合一些例子．来看看成功的品牌公司是如何打造他们的产品标签的。

    潘婷系列产品的标签生产工艺相当复杂．首先采用凹印方式完成金属效果的油墨打底．接下来是柔性版印刷 网印 上光．闪烁的金属质感与追求高雅品位的时尚青年形成共鸣。我们知道．每种印刷方式都有自己的独到之处，如凹印在进行金属油墨印刷时效果最好．可以呈现出闪闪发光的金属质感．而且质量稳定：胶印对于精细网点过渡的表现效果最好：柔性版印刷工艺擅长印刷大面积专色．其饱和度 一致性最为突出：

    网印往往用于特殊的表面处理．如透明薄膜打底 凹凸的表面整饰以及盲文印刷等。那么．针对类似潘婷系列的标签产品．印刷企业就需要具备将柔性版印刷 网印 凹印等印刷工艺组合在一起的多功能生产线。最好是各工艺可以自由组合 互换．一方面能灵活满足现有产品的生产需要．另一方面可以生产出多种完全不同的效果。

    一般情况下．化妆品多数采用透明的薄膜标签．印刷时在印刷机第一色组采用轮转网印工艺进行不透明白墨的打底印刷．在不透明白底色上印刷的彩色图案会更鲜明．甚至由于有平整的不透明白色作为基础．图像的还原效果会更佳。热烫印以及冷烫印能够提高产品的附加值．尤其冷烫印更适合于薄膜材料。最后可以利用网印或柔性版印刷进行上光．或者是再加一道网印．印刷一些凹凸感很强的文字效果，广泛用于水晶啤酒标签。这种组合式印刷解决方案基本上满足了各种工艺的需求．并且可以根据变换多端的市场形势灵活调整生产工艺．具有非常强的市场竞争力。

    在国内．由于大型跨国公司要求其产品必须保持高度的一致性．高端产品的包装和标签印刷，以及防伪印刷，都对机组式柔性版印刷机产生了很大的需求。我们也已经看到，高端包装产品已经逐步转换到以柔性版为主的窄幅轮转印刷领域．并被终端用户广泛接受。